Malgré un contexte économique et géopolitique toujours incertain, le digital confirme son statut de principal moteur de croissance de l'industrie publicitaire européenne. Selon l'IAB Europe, cette évolution reflète la confiance continue des annonceurs dans les canaux numériques et leur capacité à générer des résultats mesurables.

Le rapport met en évidence la forte progression des formats vidéo, qui atteignent 34 milliards d'euros et représentent désormais, pour la première fois, plus de la moitié des investissements Display en Europe. Les formats vidéo sur les réseaux sociaux, la télévision connectée (CTV) et les plateformes de streaming financées par la publicité figurent parmi les principaux moteurs de cette croissance.

Le retail media poursuit également son développement. Selon l'IAB Europe, ce segment représente désormais plus de 10 % des investissements publicitaires digitaux européens, confirmant l'intérêt croissant des annonceurs pour les environnements publicitaires proposés par les enseignes et les plateformes de commerce.

À l'inverse, si le Search et les petites annonces continuent d'enregistrer une croissance, leur évolution reste plus modérée que celle des nouveaux formats vidéo et du retail media, illustrant une redistribution progressive des investissements au sein de l'écosystème digital.

Pour Daniel Knapp, Chief Economist de l'IAB Europe, le marché européen de la publicité digitale évolue progressivement vers un modèle où les investissements servent autant à soutenir les ventes qu'à développer la notoriété des marques. Une évolution qui confirme la convergence croissante entre contenus, commerce et performance.

Pour les acteurs belges du marché, agences, régies, annonceurs et éditeurs, ces résultats confirment que les formats vidéo, le retail media et les environnements publicitaires mesurables continueront à jouer un rôle central dans les stratégies digitales au cours des prochains mois.