Ondanks de aanhoudende economische en geopolitieke onzekerheid blijft digitale reclame de belangrijkste groeimotor van de Europese advertentiemarkt. Volgens IAB Europe bevestigen de cijfers het blijvende vertrouwen van adverteerders in digitale kanalen en hun vermogen om meetbare resultaten te leveren.

Het rapport wijst vooral op de sterke groei van videoadvertising. De investeringen bereikten 34 miljard euro en vertegenwoordigen voor het eerst meer dan de helft van alle display-investeringen in Europa. Social video, Connected TV (CTV) en advertentie-ondersteunde streamingdiensten behoren tot de belangrijkste groeimotoren.

Ook retail media blijft sterk groeien. Volgens IAB Europe is dit segment inmiddels goed voor meer dan 10% van de totale digitale advertentie-uitgaven in Europa. Daarmee bevestigt het rapport de toenemende belangstelling van adverteerders voor retailplatformen en commerce-gedreven advertentieoplossingen.

Hoewel ook Search en Classifieds blijven groeien, ligt hun groeitempo lager dan dat van video en retail media. Dat wijst op een verschuiving van advertentie-investeringen naar formats die sterker inspelen op video, commerce en meetbare prestaties.

Volgens Daniel Knapp, Chief Economist bij IAB Europe, evolueert digitale reclame steeds meer van een klassiek communicatiekanaal naar een omgeving waar merkopbouw, verkoop en meetbaarheid samenkomen.

Voor Belgische adverteerders, mediabureaus, uitgevers en regies bevestigen deze resultaten dat video, retail media en andere performantiegerichte digitale oplossingen de komende maanden een centrale plaats zullen blijven innemen binnen de mediastrategieën.