Durant cette fête, les Suédois ont différentes traditions (danse des grenouilles) et coutumes (manger des harengs marinés,…).
Cette année, la fête a également eu lieu en Belgique : du 19 au 26 juin, les magasins IKEA ont fêté MIDSOMMAR. Toute la semaine, des animations pour petits et grands ont été organisées. Les membres IKEA FAMILY pouvaient également profiter d’un tas  d’avantages.

Pour faire la promotion de cet événement, Kunstmaan a réalisé des teasers dans la presse quoditienne, des bannerings online, un e-mailing et des spots radios.
Toute la communication menait vers le site de la campagne où toutes les actions de la fête étaient expliquées.