Tijdens dit festival beleven de Zweden verschillende tradities (o.a. de kikkerdans) en gewoontes (eten van zure haring). Dit jaar vond het feest ook plaats in België, van 19 tot 26 juni, want ook Ikea vierde Midsommar. De hele week door werd animatie voorzien voor groot en klein. Leden van de Ikea Family konden ook genieten van een heleboel voordelen.

Om dit event te promoten, publiceerde Kunstmaan een aantal teasers in de dagbladpers, online bannering, een emailing en een aantal radiospots.

In alle communicatie werd verwezen naar de campagnesite, waar alle acties van de viering worden toegelicht.