Si Yahoo est dominé dans le secteur des outils de recherche, il est le leader sur le marché de la publicité en ligne. Google a décidé d’ouvrir un nouveau front avec une «marketplace» en ligne baptisée DoubleClick Ad Exchange.

"Ad Exchange  veut aider les grands éditeurs en ligne d'une part et les réseaux publicitaires et les réseaux d'agences de l’autre à vendre et acheter des espaces publicitaires" a déclaré Neal Mohan, vice-président de la gestion produit chez Google.

Google s'attribue déjà la part du lion en termes de "search advertising" avec 51% du marché au USA (2ème trimestre 2009, chiffres IDC).

En revanche, il ne possède "que" 4,8% du marché des "dispaly ads" qui incluent les bannières et les publicités vidéo, contre 15,8 pour Yahoo.