Yahoo mag dan al als zoekmachine het onderspit gedolven hebben, het is de leader op de markt van online reclame. Google heeft nu beslist om hier wat marktterrein te veroveren, met een online "marketplace",  de DoubleClick Ad Exchange.

"Ad Exchange wil zowel de grote online uitgevers als de reclamenetwerken en de agentschappen helpen om publicitaire ruimte te kopen en verkopen", verklaarde Neal Mohan, vice-president productbeheer bij Google.

Google bezit al het leeuwenaandeel van de "search advertising" met 51% van de Amerikaanse markt (2e trimester 2009, cijfers van IDC). Maar het bezit "slechts" 4,8% van de markt van de "display ads" waaronder de banners en videoreclame, tegenover 15,8% voor Yahoo.