Une campagne stratégique via Facebook, un micro-site avec un concours, un e-mailing et un postmailing étaient présents dans ce projet.

La page web ludique est weekend.be et le groupe Facebook a été utilisé comme introduction à la campagne. Un micro-site avec un concours de photos a également été lancé. Le site a reçu plus d’une centaine de milliers de visites.
Il y a eu également une campagne e-mailing ciblée vers les abonnés actuels et les prospects. Les adresses filtrées ont reçu une semaine plus tard un direct mail dans leur boîte mail.