De ludieke webpagina ishetweekend.be en een Facebook groep werd gebruikt als introductie van de campagne. Tijdens dit voorspel werd ook een microsite met fotowedstrijd gelanceerd, al was dit niet meer dan een eigen interactief ‘medium’. Toch mocht de site meer dan honderdduizend fans van het weekend ontvangen.

Na de opwarmingsronde volgde er een gerichte e-mailing campagne naar bestaande abonnees (MGM) en prospecten. Uitgefilterde adressen kregen een week later nog een opvallende direct mail in de bus die het verhaal succesvol moest afromen.