Needle (Les Petits Riens) a été développé par la maison de production de Caviar. Selon le jury, cette victoire est méritée grâce «  à la façon surprenante et rafraîchissante avec laquelle le message est diffusé ». L’idée de l’award et de toute la communication autour de cet événement a été réalisé par l’agence markee.

Peter Aerts, Creative Director chez DDB : « Chaque année Les Petits Riens organisent un défilé. Cet événement est devenu un lieu de rencontre pour les donateurs et les designers. Depuis le début, DDB s’occupe de la communication. Nous avons créé un film dramatique qui intrigue le spectateur. Et quoi de mieux qu’une salle de cinéma pour voir ces images? »