Needle van Spullenhulp werd uitgewerkt door productiehuis Caviar. Volgens de jury is de overwinning verdiend wegens ‘de verrassende en verfrissende manier waarop de boodschap wordt overgebracht en het sterke cinematografische karakter ervan’. Het idee van de award, als middel om de sterktes van het medium bioscoop meer in de verf te zetten, en de hele communicatie er rond zijn van de hand van markee.

Peter Aerts, Creative Director bij DDB: “Elk jaar organiseert spullenhulp een defile dat momenteel is uitgegroeid tot een echte ontmoetingsplaats voor donateurs en designers. Sinds het begin van het evenement verzorgt DDB de communicatie. Door de eenvoud van het idee in macro uit te vergroten werd een dramatische filmtaal gecreëerd die de kijker intrigeert en niet loslaat tot de aftiteling. En welke plek is dan beter dan de cinemazaal om deze beelden voor de volle 100% op je te zien afkomen?”