Akamusic a presque tout d’une « killer Plateform » Internet. Du coup, son business model a éveillé les instincts prédateurs des investisseurs professionnels. Et non des moindres, puisque Akamusic bénéficie du soutien financier d’e-Merge (Opendeal, Scoopeo, Ogone, etc), en plus de trois autres « business angels » privés, pour un montant total de 500.000 euros! « Un capital de départ suffisant pour poursuivre nos objectifs pendant les deux prochaines années, et élargir le business à d’autres marchés dont le Québec, la France, ou la Suisse francophone», botte en coin Michel de Launoit, co-fondateur du projet avec sa sœur et les frères Gregory et Jean-Marc Goemaere.

La raison de cet engouement financier découle d’un business model déjà éprouvé sur la toile européenne. Car Akamusic joue à fond la carte du site communautaire, dans le plus pur style 2.0, en offrant la possibilité aux artistes de faire produire leur album musical ou single par les internautes producteurs, selon des mécanismes inspirés de la Bourse: l’artiste qui s’inscrit sur le site ouvre une « production » divisée en un certain nombre de parts mises en vente sur Akamusic. Libre ensuite aux « internautes-producteurs » d’acheter une ou plusieurs parts (valeur de 5€) pour aider l’artiste de leur choix à atteindre l’objectif fixé à 15.000€ pour lancer la production d’un single (3 chansons maximum) ou 50.000€ pour financer un album entier. Ce système ingénieux pose dès lors Akamusic en véritable plate-forme transactionnelle alternative aux labels classiques. Avec en sus des contrats et règles strictes : « tant que la totalité des parts n’a pas été vendue, l’artiste est libre à tout moment de quitter Akamusic », tempère Michel de Launoit. Et de rassurer par la même occasion les investisseurs : « les internautes sont également libres de quitter le projet et de se faire rembourser ou de transférer leurs parts vers un autre artiste ».

La poule qui pondait des œufs en or

Une fois le montant des 15.000 ou 50.000€ atteint, la machine se met en marche. Akamusic prend la direction artistique du projet. « Nous accompagnons l'artiste dans la production et la promotion de son album/single grâce à de nombreux partenaires artistiques, promotionnels ou diffuseurs (studios, arrangeurs, tourneurs, médias...) » précise le co-fondateur. Le rôle des internautes-investisseurs reste essentiellement limité à celui de producteurs financiers. S’enclenche ensuite la troisième phase du processus. « Lorsque l'album est terminé, Akamusic le met en vente pour le compte des artistes et de leurs producteurs, via tous les canaux existants ». Le partage du gâteau a l’avantage d’être clair et sans bavure. Les recettes nettes issues des ventes sont réparties selon une distribution triangulaire particulièrement alléchante pour tout le monde: 40% pour l’artiste, soit deux fois plus que ce qu’on lui offre le marché de la promotion musicale, explique Michel de Launoit, 40% pour l’internaute-producteur, et 20% pour Akamusic. Bref, dans si le disque fait un tube, c’est champagne pour tous !

De la pub, camarade !

Sur le terrain, le compteur tourne très vite. Plus de 970 artistes inscrits. Quant aux internautes-producteurs, ils ont déjà allongé plus de 195.000 euros via le module de paiement électronique. Quatre artistes ont déjà atteint leur objectif, et une ribambelle de chevelus est à deux doigts de la ligne de flottaison. « La plupart des fonds proviennent d’amis ou de proches des artistes, mais Akamusic peut également compter sur la bienveillance des dénicheurs de talents présents depuis le lancement du site », observe Michel de Launoit. Pour le bilan, même provisoire, ce sera pour plus tard. « Car les disques ne sortiront que fin septembre début octobre ».

Pour Akamusic, les sources de revenus ne se limitent toutefois pas aux seuls 20% de dividendes prélevés sur chaque transaction. L’autre mode de rémunération provient directement de la pub. Plus exactement des banners qui tapissent ça et là les pages Web. « On cherche toutefois à limiter les espaces d’affichage et le sponsoring à quelques annonceurs privilégiés pour éviter de transformer la plate-forme en sapin de Noel », prévient Michel de Launoit.
A côté de ça, Akamusic met les bouchées doubles pour développer au plus vite sa plate-forme AkaConcert qui permettra aux artistes de se dégourdir les jambes. A terme, les promoteurs du site projettent encore d’ouvrir un AkaShop, histoire de commercialiser la musique en direct, même si « on songe plutôt à lier les ventes directement à des plates-formes partenaires comme iTunes ou Fnac.com ».

Et comme tout va toujours très vite sur Internet, Akamusic prépare déjà son internationalisation avec l’ouverture d’un bureau à Londres, et la mise en place, dans les prochains mois, d’une structure en Espagne avec des partenaires locaux.

Boris Jancen