Créer du contenu n’a jamais été aussi simple. Créer de l’impact, en revanche, n’a jamais été aussi complexe. À l’heure où l’influence marketing arrive à maturité, une réalité s’impose : les chiffres visibles ne racontent plus toute l’histoire.

Followers, likes, reach… Ces indicateurs ont longtemps servi de boussole aux marques. En 2026, ils ne suffisent plus. L’influence se joue ailleurs : dans la cohérence, la crédibilité et la qualité des partenariats construits sur le long terme.

Quand les créateurs deviennent des partenaires stratégiques

Du point de vue des créateurs, l’influence marketing a profondément évolué. Il ne s’agit plus d’enchaîner les collaborations, mais de faire les bons choix. Des choix éditoriaux, mais aussi éthiques et stratégiques. C’est précisément ce regard « de l’intérieur » que viendra partager Charlotte Deprez, connue sur Instagram sous le nom de @thetinynomad, lors du Social Media Summit. Créatrice de contenu spécialisée dans le voyage, elle a construit au fil des années un univers éditorial reconnaissable, cohérent et durable — bien loin des collaborations opportunistes dictées par les tendances.

Son expérience, nourrie par des dizaines de collaborations avec des marques, illustre une évolution clé du secteur : les campagnes les plus efficaces sont celles qui créent une vraie valeur pour les deux parties.

Moins de vanity metrics, plus de sens

• En 2026, l’influence marketing performant repose sur trois piliers :
• L’authenticité des partenariats : une collaboration crédible se ressent immédiatement, autant par l’audience que par les algorithmes.
• Le modèle gagnant-gagnant : les créateurs ne sont plus de simples relais, mais des partenaires capables d’apporter vision, narration et expertise terrain.
• Des indicateurs plus intelligents : engagement réel, mémorisation, affinité avec la marque, impact sur le long terme.

Cette approche permet de sortir d’une logique purement transactionnelle pour aller vers des campagnes plus justes, plus efficaces et plus durables.

Ce que les marques ont à y gagner

Pour les marques, écouter la voix des créateurs n’est plus une option. Comprendre comment ils sélectionnent leurs partenariats, comment ils construisent la confiance avec leur communauté et comment ils mesurent le succès d’une collaboration est devenu un véritable avantage concurrentiel. Lors du Social Media Summit, Charlotte Deprez partagera des insights concrets et sans filtre sur la manière dont l’influence marketing fonctionne réellement aujourd’hui, loin des discours formatés et des promesses irréalistes.

Un retour d’expérience précieux pour toutes les marques qui souhaitent :

• collaborer plus intelligemment avec des créateurs
• construire des campagnes crédibles
• et dépasser enfin la logique des vanity metrics

Le programme complet et les orateurs sont à découvrir ici.