Content creëren was nog nooit zo eenvoudig. Echte impact creëren daarentegen, was nog nooit zo complex.

Nu influencer marketing volwassen wordt, dringt één realiteit zich op: zichtbare cijfers vertellen niet langer het volledige verhaal. Followers, likes, bereik… Jarenlang fungeerden ze als kompas voor merken. In 2026 volstaan ze niet meer. Invloed speelt zich vandaag elders af: in consistentie, geloofwaardigheid en de kwaliteit van langetermijnsamenwerkingen.

Wanneer creators strategische partners worden

Precies dat “inside view” deelt Charlotte Deprez, beter bekend op Instagram als @thetinynomad, tijdens het Social Media Summit. Als travel content creator bouwde zij doorheen de jaren een herkenbaar, coherent en duurzaam contentuniversum uit ver verwijderd van opportunistische samenwerkingen die puur trendgedreven zijn.

Haar ervaring, opgebouwd via tientallen merkcollabs, illustreert een belangrijke evolutie in de sector: de meest effectieve campagnes zijn diegene die echte waarde creëren voor beide partijen.

Minder vanity metrics, meer betekenis

Succesvolle influencer marketing in 2026 steunt op drie pijlers:

• Authentieke partnerships: geloofwaardige samenwerkingen zijn voelbaar zowel voor de community als voor algoritmes.
• Een win-winmodel: creators zijn geen doorgeefluiken meer, maar volwaardige partners die visie, storytelling en terreinkennis meebrengen.
• Slimmere KPI’s: echte engagement, merkherinnering, merk-affiniteit en langetermijnimpact winnen aan belang.

Deze aanpak laat merken toe te evolueren van een louter transactioneel model naar campagnes die eerlijker, effectiever en duurzamer zijn.

Wat merken hieruit kunnen halen

Voor merken is luisteren naar creators geen nice-to-have meer. Begrijpen hoe zij hun samenwerkingen selecteren, vertrouwen opbouwen met hun community en succes meten, is vandaag een echte competitieve troef. Tijdens het Social Media Summit deelt Charlotte Deprez eerlijke en concrete inzichten over hoe influencer marketing vandaag écht werkt, ver weg van gladde presentaties en onrealistische beloftes.

Een waardevol praktijkverhaal voor merken die:

• slimmer willen samenwerken met creators
• geloofwaardige campagnes willen bouwen
• en definitief voorbij vanity metrics willen gaan

Ontdek het volledige programma en alle sprekers hier.