Quelques chiffres clés

• Le e-commerce français a progressé de +12 % par rapport à 2024, porté par la croissance des ventes sur mobile et l’essor des marketplaces.
• Le marché de la publicité digitale dépasse 60 milliards d’euros, avec une hausse notable des investissements en vidéos courtes et en social media ads.
• La consommation de contenus numériques augmente, notamment sur les plateformes vidéo et audio : chaque utilisateur passe en moyenne 2h30 par jour à regarder des vidéos ou écouter des podcasts.
• Les outils basés sur l’IA et l’automatisation ont vu une adoption record, avec +40 % de croissance annuelle.

Les grandes tendances de l’année

1. L’IA générative a révolutionné la création de contenus, de la rédaction à la production visuelle.
2. La data et l’analytics sont devenus indispensables pour mesurer la performance et anticiper les comportements des consommateurs.
3. L’expérience utilisateur reste au cœur des stratégies digitales : navigation fluide, contenus personnalisés et relation client réactive.
4. L’éthique et la transparence sur les données personnelles deviennent un critère de confiance majeur pour les consommateurs.

Perspectives 2026

Les entreprises qui misent sur l’innovation, la personnalisation et la protection des données seront les mieux positionnées pour 2026. Les budgets marketing continueront d’être orientés vers le digital, avec une attention particulière portée aux contenus immersifs, aux stratégies omnicanales et à l’automatisation intelligente.

En conclusion, 2025 aura été une année charnière, confirmant que le digital est un levier stratégique incontournable, tant pour la croissance que pour l’engagement client.