Avec cette certification, Albert Heijn démontre son engagement envers une approche équitable et transparente de la publicité sur ses canaux digitaux. Les marques peuvent ainsi avoir la garantie que leurs annonces sont diffusées de manière efficace et que les résultats sont mesurés de façon fiable. Cela rend les investissements publicitaires auprès d’Albert Heijn plus attractifs que ceux destinés aux médias traditionnels.
À ce jour, la certification concerne uniquement les supports numériques d'Albert Heijn, tels que l'application mobile et le site web. Les écrans installés dans les magasins physiques ne sont pas encore inclus, mais il est prévu qu’ils soient intégrés à l’avenir.

Quel impact pour les autres enseignes ?

Albert Heijn n’est pas la seule enseigne engagée dans cette démarche. D'autres grands acteurs du retail européen, tels que MediaMarkt et Lidl, participent également à cette initiative. L’objectif est d’établir une norme commune, afin que les annonceurs puissent acheter et comparer des espaces publicitaires de manière homogène, quel que soit le distributeur.

Vers une nouvelle norme pour les retail media

Les retail media désignent les formats publicitaires numériques vendus, diffusés et mesurés via un système centralisé propre au distributeur. Dans ce système, les annonceurs ou leurs agences choisissent quels produits sont présentés à quels segments de clientèle, parfois selon des prix variables. L’IAB Europe a récemment élaboré des standards génériques pour ce marché, dans le but d’apporter plus d’uniformité à un paysage jusqu’ici fragmenté.