Cette opération stratégique marque un changement de cap pour eBay. Ces dernières années, l’entreprise s’était davantage concentrée sur le modèle B2C (business-to-consumer) et s’était séparée en 2020 de ses marketplaces européennes, dont Marktplaats.nl, revendu au groupe norvégien Adevinta. En misant à nouveau sur une plateforme C2C à forte dimension sociale, eBay semble revenir à ses racines : faciliter le commerce direct entre particuliers.

Une cible jeune et engagée

Tise se distingue sur le marché de la seconde main par son positionnement résolument tourné vers une audience jeune et éco-responsable. L'application combine les fonctionnalités d’un site de vente avec l’ergonomie et l’esprit communautaire d’un réseau social. Les utilisateurs y partagent et vendent vêtements et objets de décoration de manière visuelle, intuitive et axée sur l’engagement. Cette approche s’aligne parfaitement avec les attentes des générations Z et Y, sensibles à la durabilité et à la simplicité d’usage.

Pour eBay, cette acquisition ouvre la voie à une montée en puissance et à de nouvelles opportunités technologiques. Le groupe assure par ailleurs que Tise conservera son identité de marque. Pour la start-up norvégienne, ce partenariat représente un accès privilégié à l'infrastructure et au service client mondial d’eBay.

Un marché concurrentiel en pleine effervescence

Avec ce rachat, eBay se repositionne sur un marché de la seconde main particulièrement dynamique, dominé aujourd’hui par des acteurs comme Vinted et Depop (racheté par Etsy en 2021). En pleine croissance en Europe, ce secteur bénéficie de l’évolution des comportements d’achat et d’un intérêt croissant pour l’économie circulaire. Pour eBay, l'intégration de Tise représente un levier stratégique pour regagner du terrain dans un domaine qu’il a en grande partie contribué à façonner.