De aankoop van Tise markeert een opvallende strategiewijziging voor eBay. Het bedrijf had zich de afgelopen jaren juist meer gericht op B2C-verkoop (business-to-consumer) en deed in 2020 afstand van zijn Europese marktplaatsen, waaronder het Nederlandse Marktplaats.nl, dat werd verkocht aan het Noorse Adevinta. Door nu weer in te zetten op een sociaal C2C-platform lijkt eBay terug te keren naar zijn oorspronkelijke kern: directe handel tussen consumenten.

Jong en duurzaam publiek

Tise onderscheidt zich van andere tweedehandsplatforms door zijn focus op een jong, milieubewust publiek. De app combineert het karakter van een marktplaats met de uitstraling van een sociaal netwerk, waarbij gebruikers hun kleding en woonaccessoires op een visuele, community-gedreven manier delen en verkopen. Deze aanpak sluit naadloos aan bij de interesses van Generatie Z en millennials, die waarde hechten aan duurzaamheid en gebruiksgemak.

Volgens eBay biedt de overname kansen voor schaalvergroting en technologische innovatie. Tegelijkertijd benadrukt het bedrijf dat Tise als merk behouden blijft. Voor Tise zelf betekent de deal toegang tot eBay’s wereldwijde infrastructuur en klantenservice. 

Concurrentie in de tweedehandsmarkt neemt toe

Met deze stap mengt eBay zich opnieuw in een fel bevochten markt die wordt gedomineerd door spelers als Vinted en Depop (dat in 2021 werd overgenomen door Etsy). De markt voor tweedehands kleding groeit snel in Europa, mede dankzij veranderend consumentengedrag en toenemende aandacht voor circulariteit. Voor eBay is Tise dan ook een strategische zet om marktaandeel terug te winnen op een terrein dat het ooit zelf hielp vormgeven.