Branded Shelves est un format publicitaire conçu pour aider les marques à raconter leur histoire de façon visuelle sur bol.com. Il combine images, textes et produits phares dans une mise en page dédiée, une véritable « étagère digitale », qui s’affiche au sein des résultats de recherche et des pages de catégories pertinentes.

L’outil reprend une structure similaire à celle des Sponsored Brands d’Amazon, mais se concentre clairement sur l’expérience de marque. L’objectif ne se limite plus à la conversion : il s’agit de construire une reconnaissance forte et une présence cohérente de la marque.

D’une phase pilote à un lancement global

Après une phase de test menée auprès d’environ 300 annonceurs, Branded Shelves est désormais disponible pour l’ensemble des partenaires et fournisseurs sur bol.com. Ce nouveau format marque une étape importante pour bol.com dans le développement de son offre de retail media. Il propose aux marques un espace créatif et visuel pour se différencier – bien au-delà de la publicité traditionnelle par mots-clés. L’enjeu est désormais le storytelling, l’expérience de marque et l’engagement client.

Quels avantages concrets pour les marques ?
 

Joris Scheepens, Chief Advertising & New Business Officer chez bol.com, explique : « Avec Branded Shelves, nous offrons à nos partenaires et aux marques un espace pour mieux se positionner sur la plateforme, avec une présentation fidèle à leur identité visuelle. Nous répondons ainsi à leur besoin d’être non seulement visibles, mais aussi reconnaissables. Cela permet d’offrir aux clients une véritable expérience de marque. »