Branded Shelves is een advertentieformat waarmee merken op bol.com hun verhaal visueel ondersteunen. Beeld, tekst en uitgelichte producten worden gecombineerd tot een display (shelf) die fungeert als een mini-etalage binnen relevante zoekresultaten en categoriepagina’s.

De tool lijkt qua opzet op Amazons ‘Sponsored Brands’, maar richt zich expliciet op merkbeleving: de nadruk verschuift van puur conversiesturing naar herkenbaarheid en branding.

Van pilot naar volledige beschikbaarheid

Na een pilotfase met zo’n 300 adverteerders is Branded Shelves vanaf vandaag algemeen beschikbaar voor alle partners en leveranciers op bol.com. Het nieuwe advertentieproduct is voor bol.com een volgende mijlpaal in retailmedia: het biedt merken een creatieve, visuele ruimte om zich te onderscheiden. Dit gaat verder dan traditionele paid search-advertenties; het draait om storytelling, merkervaring en engagement.

Wat biedt de nieuwe functie?
 

Joris Scheepens, Chief Advertising & New Business Officer bij bol.com, licht toe: “Met Branded Shelves geven we verkooppartners en merken de ruimte om zich beter te profileren binnen het platform, met een uitstraling die past bij hun eigen merk en visuele identiteit. Zo spelen we in op hun behoefte om niet alleen zichtbaar, maar ook herkenbaar aanwezig te zijn en bieden we klanten een complete merkbeleving.”