Mais qui sont vraiment les accros au running en 2025 ? Insightive lève le voile sur une communauté en pleine transformation

Si vous avez ouvert vos réseaux sociaux ce week-end, impossible d’y échapper : une pluie de stories, des jambes encore tremblantes mais fières, des selfies collectifs au Parc du Cinquantenaire, et surtout, des médailles brandies comme des trophées de résilience.

2025-06-04Comment

Les 20 km de Bruxelles ont une nouvelle fois rassemblé des dizaines de milliers de coureurs. Un rendez-vous sportif ? Oui. Mais surtout : un rituel culturel, collectif, profondément incarné. Peut-être y étiez-vous. Peut-être avez-vous applaudi un proche.

Mais vous avez forcément ressenti ce moment de communion. Car la course à pied est aujourd’hui bien plus qu’un sport : c’est un langage social, un territoire d’expression, une nouvelle forme d’appartenance.

C’est précisément ce qu’Insightive, le tout nouveau département d’analyse stratégique de Brand New Day, a choisi d’explorer : Pourquoi court-on en 2025 ? Qu’est-ce que cela dit de nos aspirations profondes ? Et surtout : que doivent en comprendre les marques ?

Insightive : écouter les signaux faibles, décoder les comportements
Née d’un besoin récurrent observé chez ses clients, Insightive propose des études de marché digitales ancrées dans le réel, basées sur une data comportementale qui révèle bien plus que des critères socio-démographiques :

Des aspirations profondes
Des shifts culturels en cours
Et des signaux faibles qui permettent d’anticiper les transformations de demain

Face aux dashboards saturés, aux benchmarks sans contexte et aux indicateurs souvent trop génériques, Insightive assume une autre approche : une méthode sur-mesure, forgée au fil des années aux côtés de marques exigeantes comme Mercedes-Benz Benelux, Delhaize, Geberit ou plus récemment Alpine.

Audience intelligence, nourrie par des outils exclusifs comme SoPRISM et Audiense
Analyse concurrentielle, à la fois quantitative et qualitative
Décryptage stratégique, mené par des experts seniors capables de transformer les insights en décisions opérationnelles

« Quand on est marketeur, on croule sous les chiffres mais ce qui compte, c’est ce qu’on en fait. Insightive connecte les datas à vos vrais enjeux : comprendre vos audiences, anticiper les shifts culturels, et décider avec clarté avant que la concurrence ne le fasse. » - Sabina Gishvarova, Managing Director de Brand New Day

The State of Running : quand courir devient une façon de vivre (et de consommer)
Pour inaugurer son lancement, Insightive a choisi un terrain symbolique et révélateur : le running. L’étude “The State of Running” livre une cartographie fine et actionnable de cette communauté en mutation :

55,8 % des runners sont des femmes, connectées, communautaires et tournées vers le bien-être
La course à pied est devenue un exutoire, un rituel, une narration personnelle partagée sur Strava, Instagram ou autour d’un café
Quatre profils comportementaux émergent — du compétiteur pur au Vibe Runner créatif, en passant par le Ritual Runner adepte des runs matinaux et playlists apaisantes
Les marques qui performent ne sont pas les plus visibles, mais celles qui génèrent un vrai ressenti : Puma, Satisfy, OYSHO, Craft

Contenu social : ce que l’on partage ne dépend plus seulement de ce que l’on voit
En analysant plus de 1 000 publications organiques de marques de running entre janvier et mai 2025, Insightive met en lumière les formats qui marquent vraiment :

Les Reels et carrousels émotionnels dominent largement l’interaction... mais trop peu de marques en exploitent le potentiel stratégique
Les campagnes qui performent ne sont pas les plus léchées, mais les plus incarnées—celles qui racontent l’effort, la connexion, la vulnérabilité
Les clubs de running locaux (comme Matcha Run Club ou Brussels Run Crew) deviennent de véritables hubs culturels, bien au-delà de la pratique sportive

Insightive : pour les marques qui veulent courir avec les tendances, pas derrière elles
« Ce rapport n’est pas réservé aux marques de sport. Il parle de comportements, de valeurs, de styles de vie et donc d’opportunités pour toutes les marques qui veulent comprendre comment créer du lien avec des consommateurs en mouvement. » - Giacomo Citton, Business Developer, Insightive.

Elle parlera tout autant aux acteurs lifestyle, FMCG, food, santé, tech, luxe ou mobilité, ainsi qu’aux marques en quête d’insights culturels pour guider leurs stratégies de contenu, de partenariat ou de positionnement. Pour les marketeurs, planners, stratèges ou sponsors désireux de comprendre ce que le running dit vraiment des consommateurs en 2025, le rapport The State of Running est disponible ici.