Wat drijft de lopers van 2025? Insightive duikt in een community die volop in beweging is

Wie afgelopen weekend even door Instagram of Strava scrolde, herkende het meteen. Een stroom aan stories, trillende maar trotse benen, selfies in het Jubelpark, en natuurlijk: medailles die vol trots omhoog werden gestoken. De 20 km door Brussel bracht opnieuw tienduizenden mensen op de been. Meer dan zomaar een sportevent is het uitgegroeid tot een modern ritueel. Een moment van collectieve beleving dat stevig verankerd zit in hoe we vandaag samenkomen, delen en betekenis geven.

2025-06-04Comment

Of je nu meeliep, langs het parcours stond of gewoon online meekeek, je voelde het. Hardlopen is niet alleen fysiek. Het is een taal geworden. Een vorm van identiteit. Een manier om ergens bij te horen.

Daar focust Insightive zich nu op. Waarom lopen mensen in 2025? Wat zegt dat over hun waarden en leefstijl? En vooral: wat kunnen merken daaruit leren?

Insightive: inzichten waar je echt iets aan hebt
Insightive is de nieuwe strategische onderzoekstak van Brand New Day, opgericht vanuit één duidelijke behoefte: minder generieke dashboards, meer relevante inzichten. De focus ligt op digitale marktstudies die vertrekken vanuit gedrag, niet vanuit hokjesdenken. Wat Insightive blootlegt, zijn de onderstromen:

Diepere drijfveren van mensen
Culturele evoluties in realtime
Signalen die richting geven aan keuzes van morgen

Merken zoals Mercedes-Benz Benelux, Delhaize, Geberit en Alpine vertrouwden al op deze aanpak.

Met tools zoals SoPRISM en Audiense wordt audience intelligence concreet.
Concurrentieanalyses gaan verder dan cijfers alleen
Inzichten worden vertaald naar beslissingen die echt impact maken.

"Als marketeer zie je dagelijks tonnen data passeren. Wat telt, is wat je eruit haalt. Insightive helpt je om sneller en slimmer te schakelen voor je concurrent dat doet." - Sabina Gishvarova, Managing Director, Brand New Day

The State of Running: lopen als levensstijl
Met de studie The State of Running zoomt Insightive in op een fenomeen dat veel zegt over onze tijdsgeest: hardlopen. Niet zomaar een sport, maar een manier van leven. De studie brengt de community van vandaag scherp in beeld:

55,8% van de lopers zijn vrouwen. Digitaal verbonden, community-minded en gericht op welzijn
Voor velen is lopen een moment van me-time en zelfexpressie. Ze delen hun trajecten op Strava, hun beelden op Instagram, en hun verhalen na de run bij de koffie
Vier profielen tekenen zich af. Van de doelgerichte performer tot de creatieve Vibe Runner, en de Ritual Runner die zweert bij ochtendloopsessies met rustgevende playlists
Merken die scoren, zijn niet per se de luidste. Ze voelen oprecht aan en brengen iets teweeg. Denk aan Puma, Satisfy, OYSHO, Craft

Content die binnenkomt
Op basis van meer dan 1.000 organische posts van hardloopmerken tussen januari en mei 2025 stelt Insightive vast:

Emotionele Reels en carrousels zorgen voor de meeste interactie. Toch benutten veel merken het strategisch potentieel ervan nog niet
De campagnes die blijven hangen, zijn niet de meest gepolijste. Het zijn de verhalen die inspanning, verbondenheid en kwetsbaarheid tonen
Lokale clubs zoals Matcha Run Club en Brussels Run Crew groeien uit tot echte cultuurplekken. Ze verbinden mensen op een manier die verder gaat dan sport

Insightive: voor merken die vooruit willen
“Dit rapport gaat niet enkel over sport. Het gaat over gedrag, waarden en levensstijlen. Merken die relevant willen blijven, vin den hier inzichten waar ze vandaag meteen mee aan de slag kunnen.” - Giacomo Citton, Business Developer, Insightive.

Of je nu actief bent in lifestyle, FMCG, voeding, gezondheid, tech, luxe of mobiliteit. The State of Running biedt concrete input voor contentstrategieën, samenwerkingen en positionering die echt klikt met je doelgroep. Het volledige rapport is hier beschikbaar.