D’après une enquête menée auprès de 1 000 créateurs et 2 000 fans, 53 % des créateurs estiment qu’il est aujourd’hui plus difficile d’atteindre leur public qu’il y a cinq ans. Une situation exacerbée par les flux de recommandation algorithmique et l’essor du format vidéo court, dominé par TikTok et adopté par d’autres plateformes comme Instagram et YouTube Shorts.

Une médiation algorithmique contestée

Les créateurs ne sont pas les seuls à dénoncer cette tendance. Les célébrités elles-mêmes peinent à toucher leur audience fidèle, comme en témoigne la fronde des Kardashian contre Instagram en 2022. Si des figures influentes du numérique rencontrent ces difficultés, l’impact est d'autant plus critique pour les créateurs indépendants qui ne bénéficient pas d’une visibilité massive.

Le retour en force du contenu long

L’étude de Patreon révèle que 52 % des fans trouvent le contenu long plus précieux et seraient prêts à payer pour y accéder. Paradoxalement, la prédominance des algorithmes favorise le contenu court, rendant plus difficile la monétisation des vidéos longues.

YouTube, bien que développant des formats courts, reste l’exception avec son programme de partage des revenus publicitaires. Mais sur d'autres plateformes, les créateurs se retrouvent contraints d’adapter leur contenu aux exigences algorithmiques plutôt que de privilégier l’authenticité et la profondeur.

Un modèle économique remis en question

Les réseaux sociaux actuels ont permis aux créateurs de construire une audience plus facilement, mais les changements incessants des algorithmes compliquent leur fidélisation. Selon Patreon, 78 % des créateurs affirment que "l’algorithme" influence leur façon de produire du contenu, et 56 % admettent qu’il les a découragés d’explorer des thématiques qui les passionnent.

"L’algorithme ne mesure pas ce que les gens veulent, il mesure ce qui capte leur attention", affirme Karen X. Cheng, créatrice sur Patreon.

Vers une désintermédiation du lien avec l’audience ?

Face à ces contraintes, de plus en plus de créateurs cherchent à s’affranchir des algorithmes en adoptant des plateformes directes comme Patreon, Substack ou OnlyFans. Ces outils leur permettent de gérer leur audience et leur monétisation sans dépendre des recommandations automatisées des grandes plateformes.

Dans un paysage numérique en perpétuel changement, les créateurs doivent désormais trouver un équilibre entre exploitation des réseaux sociaux et construction d’une audience fidèle hors de ces plateformes. La monétisation du contenu sur le long terme passe plus que jamais par une stratégie diversifiée et une réduction de la dépendance aux algorithmes.