La plateforme introduit de nouveaux indicateurs analytiques, dont une métrique appelée "View Rate". Cette dernière permet aux créateurs de voir quel pourcentage de leurs abonnés et non-abonnés continue de regarder leur vidéo après les trois premières secondes. Instagram souligne que ces premiers instants sont cruciaux : capter l'attention dès le début garantit un engagement plus important.

Un autre indicateur, "Views Over Time", affiche le nombre de vues accumulées par une vidéo en comparaison avec les performances habituelles des contenus du créateur sur la même période. Cette analyse pourra être affinée en distinguant les vues provenant des abonnés et des non-abonnés.

Par ailleurs, Instagram proposera aux créateurs des recommandations personnalisées basées sur la performance de leurs Reels. Par exemple, si une vidéo génère 20% de vues en plus que la moyenne des contenus récents, la plateforme pourra suggérer de créer davantage de vidéos similaires pour maximiser l'engagement.

Une stratégie agressive pour capter les créateurs TikTok

Meta ne se contente pas d'inciter les créateurs avec des bonus financiers : l'entreprise multiplie les promesses d'accompagnement et de deals exclusifs pour les aider à développer leur audience sur ses plateformes. Pendant que TikTok lutte pour retrouver sa place dans les app stores américains après une disparition temporaire de 12 heures, Instagram cherche à capitaliser sur cette incertitude pour renforcer son écosystème de vidéos courtes.

Quel impact pour l’avenir ?

Si cette stratégie s’avère payante, Instagram pourrait devenir le nouvel eldorado des créateurs de contenu courts, en particulier aux États-Unis. Cette situation pourrait aussi redistribuer les cartes du marché, incitant d’autres plateformes comme YouTube Shorts ou Snapchat Spotlight à intensifier leurs propres offres aux créateurs.

Enfin, pour les marques et les annonceurs, ce recentrage sur Instagram Reels signifie une audience potentiellement plus captives et des opportunités de marketing plus ciblées. Toutefois, il reste à voir si les créateurs adopteront durablement Instagram, ou si TikTok parviendra à regagner leur fidélité une fois la tempête réglementaire passée.