Het platform introduceert nieuwe analysemiddelen, waaronder een statistiek genaamd "View Rate". Hiermee kunnen makers zien welk percentage van hun volgers en niet-volgers hun video blijft bekijken na de eerste drie seconden. Instagram benadrukt dat deze eerste momenten cruciaal zijn: als je de aandacht van de kijker direct weet te grijpen, is de kans groter dat ze blijven kijken.

Een andere statistiek, "Views Over Time", toont het aantal weergaven dat een video heeft verzameld in vergelijking met de gebruikelijke prestaties van de maker over dezelfde periode. Deze analyse kan verder worden verfijnd door onderscheid te maken tussen weergaven van volgers en niet-volgers.

Daarnaast zal Instagram gepersonaliseerde aanbevelingen geven op basis van de prestaties van Reels. Bijvoorbeeld, als een video 20% meer weergaven genereert dan het gemiddelde van recente content, kan het platform voorstellen om meer vergelijkbare video's te maken om de betrokkenheid te maximaliseren.

Een agressieve strategie om TikTok-makers te lokken

Meta beperkt zich niet tot financiële prikkels om makers aan te trekken: het bedrijf doet ook beloftes voor ondersteuning en exclusieve deals om hen te helpen hun publiek op zijn platforms te laten groeien. Terwijl TikTok worstelt om zijn plaats terug te winnen in de Amerikaanse appstores na een tijdelijke afwezigheid van 12 uur, probeert Instagram te profiteren van deze onzekerheid om zijn ecosysteem van korte video's te versterken.

Wat is de impact voor de toekomst?

Als deze strategie succesvol blijkt, zou Instagram de nieuwe hotspot kunnen worden voor makers van korte content, vooral in de Verenigde Staten. Dit zou de marktverhoudingen kunnen herverdelen en andere platforms zoals YouTube Shorts en Snapchat Spotlight ertoe aanzetten hun eigen aanbiedingen voor makers te versterken.

Voor merken en adverteerders betekent deze verschuiving naar Instagram Reels mogelijk een meer betrokken publiek en gerichtere marketingkansen. Toch blijft het de vraag of makers blijvend voor Instagram zullen kiezen, of dat TikTok hun loyaliteit zal terugwinnen zodra de reguleringsstorm is gaan liggen.