Les consommateurs ont dépensé 127 milliards de dollars dans les applications et jeux mobiles en 2024, une hausse de 15,7% par rapport à 2023. Cette progression est largement due à l’Apple App Store, qui a généré 91,6 milliards de dollars (+24%). En revanche, les revenus de Google Play ont légèrement reculé de 1,5%, atteignant 35,7 milliards de dollars.

Les États-Unis se démarquent comme un marché clé, avec 47,6 milliards de dollars dépensés (+11%). Toutefois, la performance varie entre plateformes : l'App Store a vu ses revenus américains croître de 18,4 %, tandis que Google Play a enregistré une baisse de 4,7%.

Des téléchargements en baisse : un signe de maturité ?

Le nombre total de téléchargements d’applications a chuté de 2,3% en 2024 pour atteindre près de 110 milliards. Ce recul s’observe aussi bien sur iOS (-1,1%, soit 28,3 milliards de téléchargements) que sur Android (-2,6%, soit 81,4 milliards). Aux États-Unis, la baisse est encore plus marquée avec une diminution globale de 3,4%, soit 10,6 milliards de téléchargements.

Plusieurs facteurs expliquent cette tendance. D’une part, les plateformes renforcent leurs standards. Google Play, par exemple, a réduit de 60 % le lancement de nouvelles applications en 2024, en exigeant des tests et des revues plus stricts. D’autre part, la maturité du marché pousse les acteurs à monétiser des utilisateurs existants plutôt qu’à chercher de nouvelles audiences.

Les abonnements au cœur de la monétisation

Si seulement 5% des applications intègrent un modèle d’abonnement, elles représentent désormais 48% des revenus générés sur les deux principales plateformes. Cette tendance reflète un basculement vers une monétisation récurrente, notamment via des applications de contenu, de fitness ou d’éducation.

Les dix applications les plus lucratives ont capté 13,7 % des dépenses mondiales, contre 12,5% en 2023. TikTok, leader incontesté, a généré 2,5 milliards de dollars dans le monde, dont 1,3 milliard aux États-Unis.

Opportunités à saisir pour les professionnels

Dans ce contexte de transformation, les acteurs du digital disposent de plusieurs leviers pour s’adapter et prospérer :

• Miser sur les abonnements pour fidéliser les utilisateurs et stabiliser les revenus.
• Explorer les marchés émergents, tels que le Brésil (+73 % des dépenses) ou le Mexique (forte hausse des téléchargements).
• Adopter l’IA pour enrichir les expériences utilisateurs et se différencier dans des secteurs comme la productivité ou les outils créatifs.
• Optimiser la visibilité dans les stores, alors que Google Play impose des critères de qualité plus stricts.

Un avenir en mutation

L’économie des applications s’oriente de plus en plus vers la rétention et la monétisation des utilisateurs existants. Si les téléchargements déclinent, les revenus continuent de grimper, notamment grâce aux abonnements. Pour les professionnels du digital, cela implique d’adopter des stratégies axées sur la fidélisation, tout en restant à l’affût des innovations technologiques comme l’IA.

L’ère de l’hypercroissance est peut-être derrière nous, mais celle de l’optimisation et de la spécialisation ne fait que commencer.