Les 18-24 ans dominent largement, passant en moyenne 6 heures et 1 minute en ligne chaque jour, soit 1h30 de plus qu’en 2023. Cette augmentation est principalement alimentée par des plateformes comme TikTok et Instagram. En comparaison, les seniors de plus de 65 ans passent le moins de temps connectés avec 3 heures et 10 minutes par jour.

Une question clé émerge : ces jeunes hyperconnectés conserveront-ils ces habitudes lorsqu’ils vieilliront ? Si oui, cela pourrait préfigurer une société entièrement numérique.

Alphabet et Meta : un duopole dominant

Deux géants accaparent près de la moitié du temps passé en ligne au Royaume-Uni : Alphabet (YouTube, Google) et Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp). YouTube se distingue comme la plateforme la plus fréquentée, avec 94% des adultes l’ayant utilisée au moins une fois en 2024. Chaque utilisateur y consacre en moyenne 49 minutes par jour.

Côté Meta, 70% des adultes visitent ses trois principales plateformes. Facebook reste en tête en termes de pénétration (à 91%), mais n’attire que 15 minutes par jour chez les 18-24 ans.

Les femmes plus connectées que les hommes

Les femmes passent en moyenne 4 heures et 36 minutes en ligne chaque jour, soit 33 minutes de plus que les hommes. Chez les 18-24 ans, cet écart grimpe à une heure supplémentaire pour les femmes. Cette tendance pourrait s’expliquer par une préférence pour les réseaux sociaux, conçus pour maximiser l’engagement des utilisateurs. TikTok, par exemple, est la 10e plateforme préférée des femmes mais n’occupe que la 16e position chez les hommes.

Reddit, l’ascension fulgurante

Parmi les réseaux sociaux, Reddit se démarque avec une croissance record. En mai 2024, 22,9 millions d’adultes britanniques (soit près de 50%) utilisaient Reddit, une augmentation de 47% par rapport à l’année précédente. Cette progression a permis à Reddit de dépasser X (anciennement Twitter) et LinkedIn pour devenir la 5e plateforme sociale la plus populaire.

En revanche, Snapchat, malgré son succès chez les jeunes, reste à la 10e place avec 9,8 millions d’utilisateurs.

Générative AI : une adoption encore timide

Les services d’IA générative gagnent en popularité, mais présentent des disparités entre les genres. 50% des hommes ont déjà utilisé ces outils contre seulement 33% des femmes. Ces dernières affichent également une réticence plus forte face à leurs bénéfices potentiels.

Enjeux de sécurité et régulation

Le rapport souligne plusieurs problèmes persistants en ligne :

• Mésinformation : 39% des utilisateurs âgés de 13 ans et plus ont été exposés à de fausses informations (+6 points par rapport à 2023).
• Contenus offensants : 26% des adultes ont vu des contenus haineux ou discriminatoires (+3 points).
• Impact sur les jeunes : 20% des 8-15 ans mentent sur leur âge pour accéder aux réseaux sociaux. Par ailleurs, les adolescentes restent particulièrement exposées à des contenus nuisibles liés à l’image corporelle.

Pour faire face à ces défis, l’Ofcom prépare des Codes de Bonne Conduite prévus pour 2025, axés sur la protection des enfants en ligne.

Conclusion : un équilibre à trouver

Bien que 67% des adultes estiment que les avantages du digital l’emportent sur les risques, ce chiffre est en baisse (71% en 2023). Le rapport révèle une tension croissante entre la connectivité accrue et les impacts négatifs, tant sur le bien-être personnel que sur la société dans son ensemble. L’évolution des usages, tout comme leur régulation, sera décisive pour les années à venir.