Shein, l'un des leaders mondiaux de la fast fashion, a récemment renforcé ses actions en justice contre son rival chinois Temu, l'accusant de contrefaçon, de vol de secrets commerciaux, et de tromperie des consommateurs. Cette nouvelle plainte, déposée devant le tribunal de district des États-Unis pour le district de Columbia, marque une nouvelle escalade dans la rivalité entre les deux entreprises, après une première bataille judiciaire l'année dernière dans l'Illinois pour des infractions similaires.

Accusations de pratiques commerciales trompeuses

Shein affirme que Temu ne se contente pas d'être une simple plateforme de vente en ligne, mais qu'il contrôle étroitement les activités de ses vendeurs, les incitant à copier les produits phares de Shein. Temu est également accusé d'usurper l'identité de Shein sur les réseaux sociaux pour détourner les consommateurs vers son propre site, où aucun produit authentique de Shein n'est disponible. Ces pratiques, selon Shein, ont permis à Temu de renforcer sa position sur le marché au détriment de la réputation de Shein.

Répercussions potentielles et réactions

En plus de demander des dommages-intérêts punitifs et la restitution des profits illégaux obtenus par Temu, Shein cherche à obtenir une interdiction des pratiques commerciales jugées déloyales et illégales. La plainte s'appuie sur le fait que Pinduoduo, la société sœur de Temu, a déjà été identifiée par les autorités américaines comme un acteur majeur de la contrefaçon, renforçant ainsi les accusations portées contre Temu.

Temu, de son côté, rejette fermement ces accusations, affirmant que Shein tente de détourner l'attention de ses propres problèmes juridiques liés à des violations de propriété intellectuelle. Cette bataille juridique pourrait avoir des conséquences significatives pour le secteur de la fast fashion, en influençant les règles de concurrence et de protection de la propriété intellectuelle dans ce marché en plein essor.