TikTok établit un Nouveau Record mondial de Revenus avec son modèle de Crédit «In-App»

Dans le milieu des applications, TikTok se démarque en fixant un nouvel exploit mondial de revenus. En tête de cette croissance, l’application stimule les déboursements des consommateurs grâce à un crédit «?in-app?», compensant ainsi la baisse des profits apportés par les jeux mobiles. ByteDance, l’entreprise derrière TikTok, célèbre cette victoire en devenant la première application internationale à dépasser les 10 milliards de dépenses cumulées des utilisateurs.

2024-01-12Comment
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Ces revenus, générés sous forme de « pourboires » ou crédits « in-app » reversés aussitôt aux créateurs et streamers, semblent façonner l’avenir de la monétisation mobile, selon les chercheurs de data.ai. Une progression anticipée de 150 % de cette forme de rémunération souligne l’évolution rapide du paysage financier des applications. TikTok, en tant que géant de cette tendance, a non seulement établi un record historique, mais a également catalysé une augmentation de 11 % des ventes in-app dans les applications mobiles en 2023, aux côtés de ses homologues de streaming vidéo tels que Disney+.

La publicité ne se fait pas détrôner pour autant.

L’évolution des investissements dans les applications mobiles témoigne d’un déplacement marqué des jeux vers les contenus générés par les utilisateurs et les rencontres en ligne en tant que choix privilégié. Malgré cela, la publicité reste pertinente, enregistrant une croissance significative de 8 % en 2023, atteignant 362 milliards de dollars. Les projections de dépenses publicitaires de data.ai suggèrent une augmentation à 402 milliards de dollars en 2024, soulignant ainsi la mutation rapide du paysage financier des applications vers une plus grande importance des contenus générés par les utilisateurs et des rencontres en ligne.

Un temps d’écran qui continue de monter

Le temps d’écran atteint désormais une moyenne de 5 heures par jour dans les 10 principaux marchés, avec une croissance de 3 % des dépenses in-app en 2023. Les sites chinois d’e-commerce comme Shein et Temu ont enregistré une impressionnante croissance de 140 %, les positionnant parmi les téléchargements les plus populaires dans 125 marchés.

L’avis de la rédaction

Aujourd’hui, TikTok occupe une place essentielle dans une stratégie de communication de marque réussie. Grâce à son contenu généré par les utilisateurs, l’impact de la communication de marque est perçu de manière moins intrusive. Alors que le sponsoring de contenu par les marques peut générer des revenus, il est souvent considéré comme du « spam » dans notre fil d’actualité. En adoptant le système de crédit « in-app », déjà présent sur d’autres applications telles que Twitch, TikTok donne aux consommateurs un sentiment de contrôle sur le contenu dans lequel ils souhaitent investir. Le jeu de bataille de points et de cadeaux pendant les diffusions en direct rend les dons plus ludiques et amusants, ce qui encourage davantage les consommateurs à participer activement. Cette approche novatrice renforce l’engagement du consommateur en le rendant plus enclin à contribuer.
 
 
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