La chaîne de vêtements belge JBC vient d’ouvrir une boutique virtuelle dans l'univers du célèbre jeu vidéo Fortnite avec la complicité de l'expert en e-sports Alexander Dumon.

Basée sur le magasin pour enfants JBC du Quartier Bleu à Hasselt, la boutique ne permet toutefois pas d’acheter de produits. En revanche, les visiteurs sont invités à effectuer des parcours d'obstacles qui leur donnent une chance de gagner des récompenses et des chèques-cadeaux JBC. 

« "Nous sommes fiers d'être le premier acteur belge à créer une boutique au sein d'un jeu Fortnite pour offrir une véritable expérience grâce à des défis amusants », s’est félicité le responsable de l’enseigne Bart Claes.

Partant du principe que la jeune génération d'enfants se montre particulièrement sensible au marketing numérique, la marque de vêtements a ainsi décidé de parier sur l’univers des jeux comme meilleurs moyens d’atteindre cette cible de consommateurs.

« Le monde des familles évolue. Il est désormais essentiel d'informer et d'inspirer les consommateurs d'une manière accessible. Grâce à cette nouvelle boutique virtuelle, nous sommes également présents dans le monde de nos plus petits clients avec une expérience unique », analyse Bart Claes.

« Nous savons que les jeux font partie du monde des enfants. C'est pourquoi nous avons lancé Game Time au début de l'année, un panneau numérique destiné à informer les parents sur le monde des jeux numériques dans lequel évoluent leurs enfants. Aujourd’hui, avec Fortnite Challenge, nous passons à l'étape suivante, en nous adressant aux jeunes joueurs ».

La boutique virtuelle a été développée par Alexander Dumon en collaboration avec une équipe spécialisée dans la création de mondes personnalisés dans Fortnite. 
Tout ce qui se trouve dans la boutique est fabriqué avec des éléments existants dans le jeu, soit un total de 90.000 articles. S’il n’est pas possible d’y acheter de vêtements, il est revanche permis de participer aux défis du jeu Fortnite : explorer la boutique (via une course d'obstacles), collecter et gagner des chèques-cadeaux de la marque.