Seulement quelques jours après l’annonce d’Apple, il semblerait que Spotify compte également lancer des podcasts payants, à un petit détail près. Contrairement à l’entreprise californienne, le service de streaming suédois ne fera payer aucun abonnement aux créateurs de contenu.

Apple a en effet révélé le lancement de podcasts payants dès le mois de mai lors de sa keynote la semaine dernière. Les créateurs de contenu pourront payer un abonnement de 19,99 dollars par mois pour ensuite proposer du contenu payant dont ils pourront définir le prix. Apple, de son côté, touchera 30% des revenus des podcasteurs durant la première année, puis 15% par la suite.

Spotify souhaite proposer une offre similaire, sauf que les créateurs de contenu ne devront rien dépenser et que le géant du streaming ne touchera aucune commission sur leurs revenus. De cette façon, Spotify compte bien convaincre les créateurs à s’inscrire sur sa plateforme pour ne pas dépenser de l’argent. Il faut également noter que les podcasts payants sur Spotify ne pourront pas être réglés via les achats in-app de l’App Store.

En plus d’être des concurrents directs dans le secteur du streaming musical et désormais, des podcasts, Apple et Spotify s’affrontent également au niveau judiciaire. L’entreprise suédoise a en effet porté plainte auprès de l’Union européenne contre Apple, qu’elle accuse de comportement anticoncurrentiel notamment à cause de la commission qu’elle prélève sur les achats in-app.

Spotify investit énormément sur les podcasts depuis 2019. L’entreprise a par exemple racheté The Ringer et Gimlet Media pour plusieurs millions de dollars. Le design de l’application est continuellement revu pour mieux mettre en avant ces contenus, dont le gain de popularité a explosé en 2020 et les solutions marketing sont constamment améliorées.

Néanmoins, et ce malgré tous les efforts menés, des analystes assuraient au mois de janvier 2021 que Spotify ne rencontrait pas un énorme succès. Le géant suédois, lui, affirme le contraire : « Nous sommes maintenant raisonnablement confiants dans le fait que nous pouvons prouver la causalité entre le fait d'avoir un podcast et l'avantage qu'il a sur la croissance et la rétention des utilisateurs, et que le fait d'avoir un format podcast contribue positivement à la [valeur à long terme] par abonné », a affirmé Paul Vogel, directeur administratif et financier de Spotify.