Ensemble, Brandwatch et Cision combineront plusieurs métiers du marketing : les relations publiques et le social listening. Cision, une entreprise née en 1867, réalise cette impressionnante acquisition à 450 millions de dollars (375 millions d’euros). L’opération sera officiellement conclue au cours du deuxième trimestre 2021.

Cision veut capitaliser sur les insights consommateurs

Cision est un spécialiste des relations publiques qui possède une base de données d’environ un million de journalistes et de médias et 75 000 clients. De l’autre côté, Brandwatch est une entreprise basée dans sa ville natale de Brighton, sur la côte sud de l’Angleterre, qui a développé une intelligence artificielle spécialisée dans le social listening. Une combinaison parfaite pour créer un géant du marketing capable de répondre aux différentes problématiques des entreprises.

Selon Giles Palmer, le fondateur et actuel CEO de Brandwatch, nous observons un changement de paradigme vers des stratégies en temps réel et customer-centric en matière de relations publiques, de marketing et de service client qui continue d’accélérer et de différencier les entreprises qui agissent en conséquence.

« Nous avons toujours construit Brandwatch avec ambition… Le moment est venu de passer à l’étape suivante : rejoindre une entreprise d’envergure pour créer une activité et une gamme de produits qui peuvent avoir un impact important au niveau mondial. Plus particulièrement, nous souhaitons continuer à innover, à écouter nos clients et à créer des produits qui leur apportent une valeur ajoutée afin de les aider à prospérer. C’est un grand jour qui restera dans les annales », a déclaré Giles Palmer.

Brandwatch, le spécialiste de la digital consumer intelligence

Brandwatch se définit comme une entreprise de digital consumer intelligence. Un spécialiste des données qui a pour mission d’aider les entreprises à comprendre et à donner un sens aux quantités incroyables d’informations qui sont créées et partagées en ligne.

« C’est comme un nouveau type d’intelligence. Il existe désormais tellement de data qu’il faut des banques d’ordinateurs pour les traiter et les stocker, et le formidable potentiel de l’IA pour lui donner une structure et un sens », affirme le CEO Giles Palmer.

Désormais, les 500 collaborateurs de Brandwatch travailleront aux côtés des équipes de Cision, qui ne peut plus se contenter de se concentrer sur un seul métier. Il est impératif d’intégrer les besoins des consommateurs et de pouvoir y répondre avec des outils de qualité. Selon Abel Clark, CEO de Cision, ce rachat représente une fusion parfaite pour répondre aux besoins actuels des clients.

Abel Clark a affirmé que « l’évolution constante du digital et l’adoption généralisée des réseaux sociaux changent rapidement et fondamentalement la façon dont les marques et les organisations interagissent avec leurs clients. Cela rend impératif que les équipes de relations publiques, marketing, social media et de service à la clientèle intègrent pleinement les insights uniques désormais disponibles dans les stratégies axées sur les consommateurs ».