« En digital, l’accent est mis sur les campagnes à court terme. C’est une bonne approche, à condition de poser correctement les bases, en portant un soin particulier au design visuel et à l’expérience utilisateur. »

Ces propos sont d’Alain Mayné, Director Strategic Planning chez Hoet & Hoet et président du jury de la catégorie Digital Design & UX aux IAB MIXX Awards. En compagnie de Liesbeth Nizet (Chief Project chez Digipolitans), Isabel Verstaete (Managing Partner / Brand Expert chez Stockmanverstraete), Amélie Sainthuile (Marketing and Ditigal Strategist chez Zest, spécialisée dans l’expérience client et le design de services) et Lloyd Jouret (directeur créatif et fondateur de Surface Studio), il évaluera les dossiers en lice dans la catégorie. Le jury examinera bien sûr l’usage des couleurs et des polices, mais se penchera aussi et surtout sur l’expérience utilisateur.

It’s all about the experience

Si vous êtes un habitué des IAB MIXX Awards, ce détail ne vous aura certainement pas échappé : ce qui s’appelait encore l’année dernière « Digital Platforms » est désormais rebaptisé « Virtual Design ». « L’ancienne dénomination avait une acception trop large, explique Alain Mayné. Personne ne se sentait vraiment concerné, d’où la faible participation. Nous voulons examiner le design visuel sous un angle très pratique : quelle expérience offre-t-il aux internautes ? L’exécution est-elle cohérente ? »

Le jury se penchera donc sur différents aspects : branding, brand personality, brand values, typographie, couleurs. En matière de UX, il vérifiera surtout si la navigation est aisée et le site clairement structuré.

Critères objectifs

N’est-ce pas terriblement difficile à évaluer ? Nous avons posé la question au président du jury, qui répond : « Je vous aurais sans doute donné raison il y a encore quelques semaines. Mais, dans l’intervalle, nous avons défini les critères. En posant des questions précises – du genre : en quoi le projet est-il innovant ou quel est son taux de conversion de leads ? – nous pourrons établir des comparaisons aussi objectives que possible entre les dossiers. La question clé qu’il faut se poser avant de s’inscrire est la suivante : mon design visuel dépasse-t-il les codes standard au sein du secteur et vient-il enrichir l’expérience utilisateur ? »

L’idée précise qu’Alain Mayné et ses confrères se font de la catégorie et des critères d’évaluation fait naître de grandes attentes. « Compliquez-nous la tâche, lance Mayné. Assurez le niveau élevé en nous envoyant vos meilleurs projets en design visuel et UX. Que vous soyez une agence ou une marque. »

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Avez-vous des projets ambitieux à soumettre ? Envoyez-les sans plus tarder via le site mixxawards.be < link naar http://mixxawards.be >

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Les IAB MIXX Awards veulent récompenser l’excellence en design visuel et UX

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Les IAB MIXX Awards seront décernés à l'automne. Comme chaque année, quelques changements ont été apportés aux catégories, notamment en ce qui concerne le design visuel et l’expérience utilisateur (UX). Le président du jury, Alain Mayné, lève un coin du voile.

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Les IAB MIXX Awards seront décernés à l'automne. Le président du jury, Alain Mayné, lève un coin du voile sur la catégorie « Visual Design & UX ».

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