Proximus, Telenet, Rossel, la RTBF, RTL, Mediahuis, De Persgroep, la VRT et SBS ont lancé, en coulisses, des travaux préliminaires en vue de l'élaboration d'une Belgian Data Alliance, apprend-on aujourd'hui dans le journal l'Echo.

Leur alliance viserait à mieux cerner le consommateur à qui les annonceurs souhaitent s'adresser, grâce à un échange d'informations à son sujet entre partenaires du projet. L'objectif est également de tenter de jouer la carte locale, en vue de se positionner en alternative crédible à Facebook et Google, pesant tous deux quelque 80% des revenus publicitaires en ligne, selon les chiffres qui circulent.

Des tests concrets vont être initiés sur des formats vidéo longs et courts. Différents business models seront mis à l'épreuve dans les semaines qui viennent, de même que l'idée de proposer des pubs communes. Toujours d'après l'Echo, les premières conclusions sont attendues pour la fin de l'année.