La montre est le premier nouveau produit lancé par la firme à la pomme depuis l`iPad en 2010 et depuis que Tim Cook a succédé en 2011 à Steve Jobs, co-fondateur du groupe.

Connectée à un iPhone, la montre de nouvelle génération pourra recevoir des appels et des messages, servir de porte-feuille électronique mais également fournir des données sur l`état de santé de son propriétaire grâce à des capteurs spéciaux.

Les premières impressions sont mitigées. Certains estiment qu`Apple va balayer la concurrence mais d`autres soulignent le fait que l`appareil doit être relié à un iPhone risque de limiter ses ventes.

Vendue début 2015 à partir de 349 dollars (270 euros), soit 50 dollars de plus que la version la moins chère de l`iPhone 6 avec abonnement, ce prix élevé pourrait aussi s`avérer dissuasif pour certains consommateurs. En version de luxe plaquée or, son prix pourra atteindre 1.000 dollars.

Sony, Samsung, LG Electronics et Qualcomm ont déjà lancé leur smartwatch, mais sans grand succès jusqu`à présent.

La pression était forte sur le premier groupe technologique mondial pour qu`il surprenne à nouveau après plusieurs années sans nouveaux produits, mis à part les nouvelles versions de l`iPhone et de l`iPad. La perspective d`un nouveau gadget avait attiré plus de monde que d`habitude à la présentation au siège de Cupertino, avec, à côté des analystes, des célébrités et des représentants du milieu de la mode.

Apple avait prévu de diffuser l`événement dans sa totalité en ligne, avec une traduction simultanée en chinois. Mais la diffusion a été interrompue au bout d`une demi-heure. Les fans se sont précipités sur Twitter pour faire part de leur frustration.

Quant aux deux nouveaux iPhone, ils seront équipés d`écrans de 4,7 pouces pour l`iPhone 6 et 5,5 pouces pour l`iPhone 6 Plus. Le groupe californien espère pouvoir s`imposer sur un segment jusqu`ici dominé par son concurrent sud-coréen Samsung. Les trois opérateurs chinois le commercialiseront dès octobre.

Chacun des nouveaux iPhone sera équipé d`un service de paiement "Apple Pay", sécurisé, et d`une antenne de paiement sans contact (near-field communication ou NFC).

"Apple Pay" sera lancé aux Etats-Unis le mois prochain et permettra à ses utilisateurs de payer leurs achats avec leurs téléphones portables au lieu de présenter physiquement des cartes de crédit ou de débit. Parmi les partenaires de ce nouveau service de paiement électronique figurent Disney, Whole Foods et McDonald`s.

Une véritable révolution de consommation attendue depuis longtemps. Simple, rapide et sécurisé, ce mode de paiement représente le futur du commerce physique et en ligne. 

En prime, U2 est venu pousser la chansonnette et révéler que leur nouvel album serait disponible gratuitement et en exclusivité sur iTunes.