Het uurwerk is het eerste nieuwe product dat het bedrijf met de appel gelanceerd heeft sinds de iPad in 2010 en sinds Tim Cook in 2011 Steve Jobs opgevolgd heeft, de medeoprichter van de groep.
Gekoppeld aan een iPhone zal het uurwerk van de nieuwe generatie oproepen en boodschappen kunnen ontvangen, als elektronische portefeuille dienen maar ook, dankzij speciale sensoren, gegevens kunnen verstrekken over de gezondheidstoestand van zijn eigenaar.
De eerste indrukken zijn gemengd. Sommigen menen dat Apple de concurrentie zal wegblazen, maar anderen benadrukken dat het feit dat het toestel gekoppeld moet worden aan een iPhone, de verkoop ervan wel eens zou kunnen beperken.
Het toestel zou begin 2015 verkocht worden vanaf 349 dollar (270 euro), wat duurder is dan de goedkoopste iPhone 6 met abonnement, en deze hoge prijs zou eveneens ontradend kunnen blijken voor sommige gebruikers. In een luxe, vergulde versie zal de prijs  1.000 dollar kunnen bereiken.

Sony, Samsung, LG Electronics en Qualcomm hebben al hun eigen smartwatch gelanceerd, maar tot op heden zonder groot succes.
De belangrijkste technologiegroep ter wereld stond onder zware druk om opnieuw te verrassen, na verschillende jaren zonder nieuwe producten, buiten de nieuwe versies van de iPhone en iPad. Het perspectief op een nieuwe gadget had meer volk dan gewoonlijk gelokt naar de presentatie op de zetel van het bedrijf in Cupertino waar naast analisten ook celebs en afgevaardigden uit de modewereld aanwezig waren.
Apple had gepland om het evenement volledig online te streamen, met simultaan vertaling in het Chinees. Maar de uitzending werd na een half uur onderbroken. De fans hebben zich dan maar op Twitter gestort om er uiting te geven aan hun frustratie.

iPhone 6 & 6 Plus
Wat de twee nieuwe iPhones betreft, die zullen voorzien zijn van een scherm van 4,7 inch voor de iPhone6 en 5,5 inch voor de iPhone 6 Plus. De groep uit Californië hoopt hiermee een segment te kunnen veroveren dat tot nu toe gedomineerd werd door zijn Zuid-Koreaanse concurrent Samsung. De drie Chinese operatoren zullen het vanaf oktober verkopen.
Elke nieuwe iPhone zal voorzien zijn van de  beveiligde "Apple Pay" betaaldienst,  en van een antenne voor contactloze betalingen (near-field communication of NFC).
"Apple Pay" , dat volgende maand gelanceerd zal worden in de Verenigde Staten, stelt de gebruikers in staat om hun aankopen met hun mobiele telefoon te betalen in plaats van fysiek krediet- of debetkaarten te presenteren. Tot de partners voor deze nieuwe elektronische betaaldienst behoren Disney, Whole Foods en McDonald`s.
Een echte revolutie in ons consumptiegedrag, al lang verwacht. Eenvoudig, snel en veilig: deze betaalwijze vertegenwoordigt de toekomst van de fysieke en online handel.