L`alliance était présentée comme étant celle capable de contrecarrer les nouveaux géants du net comme Google ou Facebook. Malgré l`annonce faite en grande pompe en 2013, plusieurs points de discorde ont eu raison de cette fusion. Le siège social de l`entreprise aurait du se trouver à Amsterdam selon les volontés de Maurice Lévy, mais ce choix a provoqué de nombreuses tensions. Ce n`était cependant rien à côté des esclandres qu`on créé le choix du directeur financier.

Les nombreuses zones d`ombres, les différents sur les hommes et entre les différents dirigeants des deux entités, sans oublier les réserves émises par l`autorité de la concurrence chinoise auront eu raison de ce qui s`annoncait comme le plus grand groupe publicitaire mondial.