La directrice des opérations business, Emily White a déclaré au Wall Street Journal que cette monétisation pourrait se décliner sous la forme de bandeaux publicitaires qui trouveraient leur place dans la section "Découvrir", là où l'on retrouve les pages "Populaire" et "Recherche". Ces bandeaux seront réservés aux marques qui vont y promouvoir leur propre contenu et elles pourront également acheter des mots-clés.

Les marques sont déjà présentes sur le réseau social de partage de photos. 13 des plus importantes sur Instagram dépassent ainsi le million d’abonnés. Cette volonté nouvelle de générer des revenus risque cependant de heurter la sensibilité des utilisateurs qui se sont habitués à un service sans publicité depuis toujours.