De business operations manager, Emily White, verklaarde aan de Wall Street Journal dat ze mogelijkerwijs geld zouden gaan verdienen door advertenties in de sectie “ontdekken”, op de plaats van de pagina’s “populair” en “opzoeken”. Deze advertenties zullen worden gereserveerd voor de merken die er hun eigen content zullen promoten en ze zullen ook trefwoorden kunnen kopen.

De merken zijn al aanwezig op het sociaal netwerk voor fotobewerking. 13 van de grootste merken op Instagram halen zo een miljoen abonnees. Dit nieuw verlangen om inkomsten te genereren, riskeert echter te botsen met de gevoeligheid van de gebruikers die sinds jaar en dag een service zonder reclame gewend zijn.