La raison de l'acquisition de cette plate-forme est très simple. Facebook peine à convaincre les annonceurs de l'efficacité des publicités affichées sur son réseau. En mai 2012, quelques jours avant le lancement de l'introduction en Bourse de Facebook, General Motors avait jeté un froid en retirant du réseau toutes ses publicités payées.

Depuis, Facebook a multiplié les outils et partenariats pour convaincre les publicitaires que l'investissement était rentable.

Facebook place donc ses pions face à Google en termes de déploiement de son offre publicitaire. Le match peut commencer.