De reden voor de overname van dit platform is eenvoudig. Facebook heeft het moeilijk om adverteerders te overtuigen van de efficiëntie van de reclames die op zijn netwerk worden getoond. In mei 2012, enkele dagen voor de lancering van de beursintroductie van Facebook, had General Motors voor een koude douche gezorgd door al zijn betaalde reclames van het netwerk te halen. 

Sindsdien heeft Facebook zijn tools en partnerships verveelvoudigd om de adverteerders ervan te overtuigen dat hun investering rendabel is. 

Facebook gaat dus de strijd aan met Google voor de ontplooiing van zijn reclameaanbod. De strijd kan beginnen.