Pour faire la promotion de cette action, McCann Brussels a lancé passezlemessage.be: une plate-forme via laquelle il est possible de remplacer sa messagerie vocale par l'appel au don d'un SDF. Il est en effet possible de laisser la parole à 4 SDF: "Votre correspondant ne peut répondre à votre appel, mais vous pouvez répondre au mien: je suis sans-abri... Pour m'aider à dormir au chaud, à être soutenu et à me faire soigner, envoyez 'soutien' par SMS au 4466".

L'action se déroule jusqu’au 2 janvier et est soutenue par Mobistar, Belgacom, Base et Telenet.