Om deze actie te promoten heeft McCann Brussels spreadtheword.be gelanceerd: een platform waarmee men zijn voicemail kan vervangen door een oproep om een gift te doen aan een SDF (dakloze of Sans Domicile Fixe). Men kan het woord geven aan 4 daklozen: "Uw correspondent kan uw oproep niet beantwoorden, maar u kan de mijne beantwoorden: ik ben dakloos... Wil u me helpen om warm te slapen, gesteund te worden en me te laten verzorgen, stuur dan `soutien` per sms naar 4466".

De actie loopt tot 2 januari en wordt ondersteund door Mobistar, Belgacom, Base en Telenet.