Le site de ventes privées Snapstore, qui réalise 50% du chiffre d'affaires du groupe Cameleon (60 millions d'euros en 2012), vient de prendre une participation financière minoritaire dans la startup Sacriana, spécialisée dans les ventes privées de vins en ligne, avec l'ambition affichée de s'imposer dans un secteur en plein essor.

Le groupe Cameleon entend y parvenir grâce à une base de données de clients de plus d'1,5 million de membres répartis dans le Benelux.

Le nouveau tournant commercial de Snapstore est dicté par une réalité du marché belge: "nous voyons un potentiel important dans le développement des ventes de vin en ligne. Le marché total du vin représente plus de 2,6 milliards d'euros en Belgique. Nous sommes convaincus que Sacriana a le potentiel dans devenir un acteur clé", a indiqué Geoffroy Bauer, CEO de Snapstore qui estime que ces ventes pourraient rapporter au groupe entre 5 et 10 millions d'euros d'ici à 2 ans.

Le nouveau projet commercial s'appuiera sur le conseil aux clients et sur plusieurs atouts inédits: tous les grands vins mis en ligne sont goûtés et sélectionnés par un comité de dégustation avant chaque vente. En outre, les vins sont proposés toute l'année à des prix très attractifs, jusqu'à 30 % moins cher que le prix moyen pratiqué par les détaillants.

À ce titre, les ventes privées de vin connaissent une croissance exceptionnelle dans d'autres pays européens et aux États-Unis, où un site comme Lot18.com achevait son premier bilan commercial avec 25 millions de dollars de chiffre d'affaires (la société a levé 43 millions de dollars auprès de business angels et ventures capitalists).