Pour rivaliser avec les 5000 sms gratuits par mois, Seven a créé le concept: ‘SMS comme une bête’. Le spot TV se déroule dans la jungle, un singe voit l'un de ses amis – Max- à la télévision et avertit toute la jungle, en commençant à envoyer des sms 'comme une bête'.
Tout le spot est composé d'images sorties de documentaires. Des GSM ont été glissés entre les pattes des animaux en post-production.

Max, le héros du spot, se retrouve également dans les versions print et online.