Om deze 5000 gratis SMS per maand te promoten, heeft Seven het concept bedacht "SMS als een beest". De tv spot speelt zich af in de jungle; een aap ziet een van zijn vrienden -Max- op tv, en verwittigt de hele jungle, door "als een beest" sms`en te gaan versturen.

De hele spot bestaat uit beelden uit documentaires. Tijdens de postproductie werden er gsm`s gestopt tussen de poten van de dieren.

Max, de held van de spot, is ook te vinden in de print en online versies.