Pour ce faire, l’agence BBDO a imaginé l’action 'If it’s All You, It’s All Yours', où chacun peut configurer sa Volvo V40 idéale.

Sur la page d’accueil du site, le joueur découvre une Volvo dissimulée sous un drap. A lui de configurer sa Volvo V40 idéale. Si c’est la même que celle qui est cachée, elle sera à lui pour 1 an.

L’action repose sur une campagne online et radio, à laquelle s’ajoute un Roadshow. Le tout démarre le 5 juillet et durera tout l’été, jusqu’au lancement officiel de la nouvelle Volvo V40.