Le NWOW (collaboration entre 8 organisations du secteur privé et public) signifie « une manière plus intelligente de travailler, permettant ainsi aux organisations d’attirer les bons éléments et de rester compétitives à long terme. »

La campagne se décline dans les médias online et sociaux : McCann Lowe a développé l’identité graphique, le site web et la stratégie de communication.