De NWOW (een samenwerking tussen 8 organisaties uit de privé- en openbare sector) is "een slimmere manier van werken, waarbij de instellingen de juiste elementen kunnen aantrekken en op lange termijn competitief kunnen blijven".

Van de campagne bestaan er versies voor de online en sociale media: McCann Lowe heeft de grafische identiteit ontwikkeld, de website en de communicatiestrategie.