Une récente étude montre qu’à partir de 2007, le nombre de nouveaux internautes américains diminue fortement pour atteindre un niveau pratiquement 4 fois inférieur au nombre d’internautes ayant plus de 7 ans d’expérience de consommation sur Internet. C’est une indication sérieuse de la saturation du marché des Etats-Unis. Un phénomène identique atteindra prochainement le marché européen.