Een recente studie heeft aangetoond dat sinds 2007 het aantal nieuwe, Amerikaanse internauten sterk afneemt en een niveau bereikt dat bijna 4 keer lager ligt dan het aantal internauten met meer dan 7 jaar consumentenervaring op internet. Dat lijkt er ernstig op te wijzen dat de verzadiging van de markt in de VS is ingezet. Hetzelfde verschijnsel zal binnenkort ook op de Europese markt te merken zijn.